商標(biāo)，作為一種商業(yè)標(biāo)記，其基本功能是區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源，同時(shí)也表達(dá)出市場(chǎng)主體的經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值追求，既有著商業(yè)屬性，也有著文化屬性。尤其在社會(huì)價(jià)值觀多元化、表達(dá)方式多樣化的背景下，應(yīng)重視商標(biāo)的文化載體作用、倡導(dǎo)積極向上的價(jià)值追求和健康文明的生活理念，處理好商標(biāo)個(gè)性表達(dá)與公序良俗、公共利益的關(guān)系。

　　在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)條件下，商家往往愿意選擇彰顯個(gè)性、較為獨(dú)特的商業(yè)標(biāo)識(shí)，使自己能夠在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出、獨(dú)樹(shù)一幟，但一味地求新求異，忽視商標(biāo)的文化內(nèi)涵，使用一些貶義、低俗、不雅的詞匯，甚至觸碰社會(huì)公序良俗、社會(huì)道德的底線，則難以被社會(huì)公眾接受。雖然個(gè)人道德標(biāo)準(zhǔn)有所不同，但社會(huì)的核心價(jià)值觀和道德標(biāo)準(zhǔn)是明確的，是由中國(guó)的歷史、文化傳承而來(lái)，也與現(xiàn)階段的社會(huì)文明程度息息相關(guān)。

　　大家都知道，《商標(biāo)法》第十條屬于禁用條款，違反《商標(biāo)法》第十條的規(guī)定，是不得作為商標(biāo)進(jìn)行使用的，更何況是注冊(cè)。而《商標(biāo)法》第十一條、第十二條是禁注條款，究其原因是作為商標(biāo)注冊(cè)缺乏顯著特征，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。但是如果商標(biāo)中還包含其他具有顯著性的要素，就可以克服《商標(biāo)法》第十一條的規(guī)定，并予以核準(zhǔn)注冊(cè)。

　　一、含有國(guó)字頭商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)

　　對(duì)于《商標(biāo)法》規(guī)定了包括中華人民共和國(guó)的名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)歌在內(nèi)的若干種不可作為商標(biāo)注冊(cè)使用的標(biāo)志，其中地名以及容易使公眾對(duì)商品質(zhì)量、產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的名稱(chēng)或標(biāo)志都不可注冊(cè)為商標(biāo)，若不小心使用了不被允許的標(biāo)志作為商標(biāo)注冊(cè)，則會(huì)被駁回不予注冊(cè)。對(duì)首字為“國(guó)”字的商標(biāo)的審查，除了《商標(biāo)法》第十條的規(guī)定以外，國(guó)家工商總局商標(biāo)局曾專(zhuān)門(mén)出臺(tái)《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》，要求對(duì)含有“中國(guó)”或者首字為“國(guó)”字的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)從嚴(yán)審查。

　　根據(jù)該規(guī)定，對(duì)于含有與中國(guó)國(guó)家名稱(chēng)相同或者近似文字的商標(biāo)，申請(qǐng)人及申請(qǐng)商標(biāo)必須同時(shí)滿(mǎn)足以下四個(gè)條件才予以初步審定：

　　1、申請(qǐng)人主體資格應(yīng)當(dāng)是經(jīng)國(guó)務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)設(shè)立的，申請(qǐng)人名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)經(jīng)名稱(chēng)登記管理機(jī)關(guān)依法登記;

　　2 、申請(qǐng)商標(biāo)與申請(qǐng)人企業(yè)名稱(chēng)或者該名稱(chēng)簡(jiǎn)稱(chēng)一致，簡(jiǎn)稱(chēng)是經(jīng)國(guó)務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn);

　　3、申請(qǐng)商標(biāo)與申請(qǐng)人主體之間具有緊密對(duì)應(yīng)關(guān)系;

　　4、申請(qǐng)商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)范圍應(yīng)與核定的經(jīng)營(yíng)范圍相一致。

　　一般情況下，對(duì)于以“國(guó)字+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)字+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)”的，均予以駁回。只有一種情況例外，即“商標(biāo)含有與 國(guó)家名稱(chēng)相同或者近似的文字，但其整體是報(bào)紙、期刊、雜志名稱(chēng)或者依法登記的企事業(yè)單位名稱(chēng)”，可予核準(zhǔn)。可見(jiàn)，由于帶有國(guó)字頭的商標(biāo)容易讓消費(fèi)者認(rèn)為其產(chǎn)品經(jīng)過(guò)國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的審批，產(chǎn)品優(yōu)于其他同類(lèi)產(chǎn)品，容易構(gòu)成“夸大宣傳并具有欺騙性”，或者產(chǎn)生“其他不良影響”。因此，一般情況下，商標(biāo)局針對(duì)帶有國(guó)字頭的商標(biāo)采取從嚴(yán)的審查標(biāo)準(zhǔn)。但是，上述規(guī)定也并非帶有“國(guó)”字的商標(biāo)一律不能注冊(cè)，如果申請(qǐng)商標(biāo)包含“國(guó)”字頭，但并非“國(guó)字+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)”，則應(yīng)當(dāng)區(qū)別對(duì)待，如果不會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量特點(diǎn)的誤認(rèn)，或者有損公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，或產(chǎn)生其他不良影響，或整體是報(bào)紙、期刊、雜志名稱(chēng)或者依法登記的企事業(yè)單位名稱(chēng)，還是有望通過(guò)商標(biāo)局的審查。

　　二、擅自變?cè)斐烧Z(yǔ)的審查標(biāo)準(zhǔn)

　　隨著市場(chǎng)的發(fā)展，很多申請(qǐng)人喜歡將成語(yǔ)的字音、字義、字形進(jìn)行變?cè)?，希望借助成語(yǔ)原有的固定含義，來(lái)增加申請(qǐng)商標(biāo)的獨(dú)特性和新穎性。從獨(dú)創(chuàng)性角度而言，申請(qǐng)人創(chuàng)造性地將成語(yǔ)進(jìn)行變?cè)欤沟米冊(cè)旌蟮某烧Z(yǔ)具有一定的獨(dú)創(chuàng)性，也承載了申請(qǐng)人的一些創(chuàng)造性的勞動(dòng)，而目前 現(xiàn)有的法律法規(guī)也并未對(duì)成語(yǔ)商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)作出明確的規(guī)定。但是在司法實(shí)踐中，對(duì)于變?cè)旌蟮某烧Z(yǔ)，其審查存在不同的處理方式，結(jié)果也不盡相同。但總體上是適用嚴(yán)格的審查標(biāo)準(zhǔn)。由于將成語(yǔ)進(jìn)行變?cè)斓男袨閷儆趯?duì)成語(yǔ)的不規(guī)范使用，容易造成消費(fèi)者特別是中小學(xué)生對(duì)于成語(yǔ)中特定漢字的錯(cuò)誤認(rèn)知，容易產(chǎn)生不良的社會(huì)影響，因此多數(shù)將成語(yǔ)進(jìn)行變?cè)斓纳暾?qǐng)商標(biāo)均遭遇駁回。

　　但是如果變?cè)旌蟮某烧Z(yǔ)不會(huì)使消費(fèi)者將該詞匯與固有成語(yǔ)聯(lián)系到一起，則有可能通過(guò)商標(biāo)局的審查。

　　三、商標(biāo)中的企業(yè)名稱(chēng)和申請(qǐng)主體不一致的審查標(biāo)準(zhǔn)

　　還有一種情況是，申請(qǐng)商標(biāo)由企業(yè)名稱(chēng)組成或者包含企業(yè)名稱(chēng)，而該申請(qǐng)商標(biāo)中包含的企業(yè)名稱(chēng)和申請(qǐng)人主體不一致，存在實(shí)質(zhì)性差異。比如，申請(qǐng)人為自然人，而申請(qǐng)商標(biāo)中包含公司字樣，或者申請(qǐng)人為有限責(zé)任公司，申請(qǐng)商標(biāo)中包含股份有限公司字樣。這些情況都容易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)，因而不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

　　根據(jù)《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，以下情況屬于有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚的或者有其他不良影響：商標(biāo)由企業(yè)名稱(chēng)構(gòu)成或者包含企業(yè)名稱(chēng)，該名稱(chēng)與申請(qǐng)人名義存在實(shí)質(zhì)性差異，容易使公眾發(fā)生商品或者服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的。本條中的企業(yè)名稱(chēng)包括全稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)、中文名稱(chēng)、英文名稱(chēng)以及名稱(chēng)的漢語(yǔ)拼音等。商標(biāo)所含企業(yè)名稱(chēng)的行政區(qū)劃或者地域名稱(chēng)、字號(hào)、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式與申請(qǐng)人名義不符的，判定為與申請(qǐng)人名義存在實(shí)質(zhì)性差異。但是，如果商標(biāo)中包含的企業(yè)名稱(chēng)的組織形式雖然與申請(qǐng)人的組織形式不一致，但是符合商業(yè)慣例且不會(huì)造成相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)來(lái)源的混淆誤認(rèn)的，可以予以注冊(cè)。因此，一般情況下，申請(qǐng)商標(biāo)中的企業(yè)名稱(chēng)與申請(qǐng)人名義不一致，存在駁回風(fēng)險(xiǎn)，只有符合商業(yè)管理規(guī)范且不會(huì)造成相關(guān)公眾對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)的情況下才有可能予以注冊(cè)。因此，對(duì)于包含企業(yè)名稱(chēng)的申請(qǐng)商標(biāo)而言，應(yīng)當(dāng)格外注意。

　　綜上所述，商標(biāo) 基本的功能是區(qū)分商品或者服務(wù)的來(lái)源，商標(biāo)申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，并且不能對(duì) 政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民族等產(chǎn)生不良的社會(huì)影響，或者造成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的功能特點(diǎn)、來(lái)源的誤認(rèn)。考慮到目前的商標(biāo)審查周期和對(duì)企業(yè)的影響，申請(qǐng)人在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)格外注意，一旦碰觸了上述雷區(qū)，商標(biāo)申請(qǐng)人所付出的勞動(dòng)、時(shí)間和成本就會(huì)付諸東流。

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